Նոր՝ ՛՛Մուհամեդով ոգեշնչված՝՝, արշավը հովանավորվում է Լոնդոնի Բացահայտել Իսլամը հիմնադրամի կողմից։ Այն կազմակերպվել է ինտերնետային հարցումից հետո, որը պարզել է, որ հարցման ենթարկված 2000 չափահաս բրիտանացիների 58 տոկոսը իսլամը նույնացնում է ծայրահեղականության հետ։
Հարցման ենթարկվածների 70 տոկոսը համոզված է եղել, որ իսլամը խրախուսում է կանանց նկատմաբ ճնշումները։ Հիմնադրամի ղեկավար Ռոմանա Ալին հայտնում է, որ մեծաթիվ մահմեդականների անհանգստացնում է, իրենց հավատքը բրիտանական հասարակության կողմից նման ձեւով ընկալվելու փաստը։ Արշավի նպատակն է փոխել մահմեդականների մասին կարծիքը բրիտանական հասարակությունում։